L’événement sportif majeur aux États-Unis, le Super Bowl, attire l’attention mondiale, rivalisant même avec des compétitions de football telles que la Coupe du Monde et la Ligue des Champions. Pour augmenter l’intérêt autour du football américain, Michelob Ultra, une marque de bière légère appartenant à Anheuser-Busch, a décidé de miser sur Lionel Messi, célèbre footballeur et star d’Inter Miami, comme figure de proue pour leur publicité lors du Super Bowl LVIII.
L’engagement financier pour cette initiative publicitaire est considérable. Selon les tarifs publicitaires de 2023 pour le Super Bowl XLVII, la réservation d’une publicité de 60 secondes avec Messi pourrait coûter à Michelob Ultra une somme astronomique de 14 millions de dollars américains (environ 11 millions d’euros). Ce montant représente un investissement significatif pour un simple écran de soixante secondes.
Une stratégie publicitaire à fort impact
Un aperçu de cette publicité a déjà été diffusé en ligne. Dans ce teaser de 15 secondes, on voit Messi, vainqueur de la Coupe du Monde, commander cette bière légère dans un bar de plage. Le Super Bowl LVIII se tiendra au Allegiant Stadium de Las Vegas, Nevada, le 11 février 2024. Ricardo Marques, vice-président du marketing d’Ultra, a exprimé son enthousiasme à l’Associated Press, soulignant l’impact culturel et la notoriété de Messi dans le monde du football et au-delà.
La collaboration de Messi avec Anheuser-Busch n’est pas nouvelle. En effet, cette relation remonte à 2020. En outre, Michelob Ultra sera sponsor mondial de la Copa America cet été. La valeur nette de Messi est estimée à environ 600 millions de dollars (environ 472 millions d’euros), et il reçoit annuellement 20 millions de dollars (environ 15,7 millions d’euros) pour son partenariat avec l’application Socios. Il est donc probable que Messi reçoive une rémunération conséquente pour sa participation à cette publicité du Super Bowl.
Des investissements publicitaires de grande envergure
Anheuser-Busch est connue pour ses investissements importants dans les publicités du Super Bowl. L’an dernier, une publicité de 30 secondes coûtait jusqu’à 7 millions de dollars (environ 5,5 millions d’euros). Leur précédente publicité mettait en vedette des personnalités sportives renommées telles que Serena Williams, Tony Romo, Jimmy Butler, Rickie Fowler, Alex Morgan et Canelo Alvarez. Toutefois, le montant spécifique que Messi recevra pour son rôle dans cette campagne marketing reste inconnu.
Billet rédigé par Steven R. (modifié le samedi 27 janvier 2024 à 22:24)
