Le pastis, breuvage anisé emblématique du sud de la France, représente bien plus qu’une simple boisson dans le cœur des Provençaux. Il symbolise la culture et l’art de vivre sous le soleil de la Méditerranée, étant un pilier de la convivialité dans la région Provence-Alpes-Côte d’Azur. Ricard, la marque phare du pastis, est perçue comme une partie intégrante de l’héritage culturel de Marseille. Cependant, l’annonce d’une collaboration entre le groupe Pernod Ricard et le Paris Saint-Germain, l’adversaire de longue date de l’Olympique de Marseille, a provoqué un tollé parmi les habitants de la ville portuaire.</span
Le dévoilement de ce partenariat a été ressenti comme un coup de poignard dans le dos par les fervents supporters de l’OM. Cette alliance est perçue comme une dilution des valeurs régionales au profit d’une stratégie marketing. En effet, Pernod Ricard s’associe au PSG pour une durée qui s’étendra jusqu’à 2028, englobant les champagnes et autres spiritueux, provoquant l’ire des supporters marseillais, qui voient en cela une trahison inacceptable.
Les réactions enflammées de la communauté marseillaise
Face à cette annonce, la réaction ne s’est pas faite attendre. Sur les plateformes de réseaux sociaux, les supporters de l’OM ont massivement exprimé leur désaccord, appelant à un boycott de Ricard. Des figures de proue comme Rachid Zeroual, à la tête du groupe de supporters South Winners, ont publiquement critiqué ce partenariat, le qualifiant de trahison. Ces appels au boycott reflètent l’attachement profond des Marseillais à leur identité régionale et leur détermination à défendre les emblèmes de cette dernière.
L’impact de cette alliance sur la consommation du pastis à Marseille reste incertain. Malgré le mécontentement, il semble peu probable que les Marseillais abandonnent totalement leur boisson fétiche, le « jaune ». Seul le temps nous dira si ce partenariat controversé affectera durablement les relations entre Ricard et les supporters de l’OM ou si, au contraire, il renforcera le lien entre cette boisson et la ville de Marseille.
Le futur incertain du pastis dans la cité phocéenne
Alors que le boycott gagne du terrain, les conséquences pour la marque Ricard pourraient être significatives. La baisse potentielle de la consommation de pastis pourrait impacter l’économie locale, surtout dans une ville où cette boisson est tant appréciée. Cependant, la tradition et l’affection pour le pastis sont profondément enracinées chez les Marseillais, ce qui pourrait limiter les effets de ce boycott.
Le dénouement de cette affaire reste à observer, mais une chose est claire : l’attachement des Marseillais à leur patrimoine culturel et à leurs traditions est un facteur clé qui continuera à influencer leurs choix de consommation. La situation pourrait inciter Ricard à reconsidérer ses stratégies pour maintenir sa place privilégiée dans le cœur des habitants de Marseille.
Billet rédigé par Clément P. (modifié le mardi 3 septembre 2024 à 16:14)
