LaLiga, compétition rassemblant les clubs de Première et Deuxième divisions, a présenté une image de marque rénovée, abandonnant l’ancien slogan « No es fútbol, es la Liga » pour adopter une nouvelle maxime : « La fuerza de nuestro fútbol » (« La puissance de notre Football »). Ce symbole, voué à être personnalisé selon les caractéristiques spécifiques de chacun des 42 clubs participants, incarne le lien unificateur et la puissance des équipes et de leurs supporters.
Un logo qui renforce l’identité collective de la Ligue
Parallèlement à ce changement, un autre emblème se distingue, représenté par deux « LL » pour LaLiga, qui incarne la fierté de la compétition. Celui-ci a également pour objectif de renforcer l’identification des joueurs lorsqu’ils marquent un but et célèbrent à genoux sur le terrain, ou encore lorsque les supporters forment un « L » avec leurs bras pour célébrer une victoire. Il s’agit, en effet, d’un reflet de la communion entre joueurs et fans.
Des innovations prévues pour la saison 2023-2024
LaLiga compte lancer officiellement cette nouvelle campagne le 14 juin prochain. Ce changement d’image s’accompagnera d’une nouvelle typographie, qui sera appliquée dès la saison 2023-2024, tant sur l’écusson des maillots que sur les numéros dorsaux. Par ailleurs, la future saison verra l’arrivée d’un écusson générique pour tous les maillots, qui sera ensuite personnalisé pour chaque club durant la saison 2024-2025.
Ce changement de marque symbolise les valeurs fondamentales du football, notamment le courage, l’ambition, la reconnaissance du talent et l’intégrité.
Partenariat inédit avec EA Sports : une première étape vers une nouvelle ère
La révélation de cette nouvelle image est le prélude à une annonce majeure prévue pour le 3 juillet. En effet, LaLiga divulguera les détails de son partenariat avec EA Sports, qui devient le nouveau « title sponsor ». Bien que le nom définitif reste à être dévoilé, une chose est certaine : la Première et la Deuxième divisions porteront désormais des noms distincts, comme c’était le cas jusqu’à présent avec les derniers contrats de parrainage. Les compétitions actuelles, comme la Liga Genuine ou Promises, recevront également de nouveaux noms.
À travers son accord quinquennal avec EA Sports, LaLiga aspire à toucher une audience mondiale, en tirant parti de l’attrait universel des jeux vidéo, de l’analyse poussée des données et des perspectives offertes par la technologie.
Un projet global au service du football espagnol
Tous ces changements s’inscrivent dans une stratégie de développement plus large que LaLiga entend mettre en œuvre. Elle vise à valoriser et à renforcer l’immense écosystème construit autour des clubs de football, qui sont le véritable cœur de cette organisation.
Autour de cet épicentre se déploient toutes les compétitions, les diverses expériences développées par LaLiga (Metaverso, Museo Legends, LaLiga Store, etc.), le tout enrichi par la culture populaire, à travers notamment des actions contre le racisme, en faveur de l’intégration sociale, et par le biais de la Fondation de la Liga.
Billet rédigé par Thelma Z. (modifié le lundi 5 juin 2023 à 10:13)
