Le marché des droits TV de la Ligue 1 peine à séduire les médias
L’anticipation était palpable quant à la récente vente aux enchères des droits de diffusion télévisuelle de la Ligue 1 pour les saisons à venir, orchestrée par la Ligue de Football Professionnel (LFP). Malheureusement, l’événement s’est conclu par un désintérêt flagrant de la part des médias, aucun lot n’ayant trouvé preneur pour la période 2024-2029.
Ce désenchantement n’est pas surprenant, selon Philippe Bailly, président du cabinet NPA Conseil spécialisé en économie de l’audiovisuel. Il attribue cet échec à une conjoncture défavorable et à des ambitions peut-être trop élevées. Cela signale notamment la fin de l’aspiration à atteindre le cap symbolique d’un milliard d’euros.
Ce revirement de situation pose la question des montants astronomiques associés aux différents lots mis aux enchères. Pourquoi aucun média n’a-t-il daigné investir, par exemple, 530 millions d’euros pour le lot principal, ou même 270 millions pour le second ?
Canal +, un acteur traditionnel dans le paysage médiatique du football français, avait déjà décliné sa participation. En l’absence de ce pilier, le lot restait orphelin, sans prétendant sérieux à sa possession. En ce qui concerne Amazon Prime Vidéo, la plateforme n’était pas encline à débourser plus que sa mise actuelle de 250 millions d’euros pour un ensemble de matchs moins attrayant.
Les stratégies divergentes de Canal+ et Amazon dans le prochain acte
Envisageons les possibles tractations à huis clos qui se dessinent pour les semaines à venir. Canal+, bien que refroidi par ses précédentes interactions avec la LFP, pourrait envisager de reprendre certains matchs à son compte, notamment celui du dimanche soir. Cette rencontre hebdomadaire est en effet une tradition ancrée dans la grille de la chaîne, précédée du Canal Football Club.
Pour sa part, Amazon pourrait emprunter une voie similaire à celle qu’il a déjà adoptée au Royaume-Uni ou aux États-Unis. La plateforme pourrait limiter le nombre de matchs offerts, les intégrant comme un bonus pour ses abonnés, tout en abandonnant son offre spéciale « Pass Ligue 1 », qui demeure une anomalie dans sa stratégie globale.
Quant à d’autres acteurs comme beIN ou DAZN, leur approche est plus réservée. BeIN Sports, en particulier, s’est montré plutôt prudent, affirmant qu’ils pourraient être intéressés, mais sans pour autant « casser leur tirelire ». Dans un contexte de négociations bilatérales, où le prix n’est plus une contrainte, ils pourraient néanmoins être tentés par certains lots, notamment pour mettre en valeur le Paris Saint-Germain.
Il convient de noter que beIN et le PSG partagent le même principal actionnaire, le fonds d’investissement qatari QSI, ce qui pourrait influencer leur décision.
La Ligue 1 confrontée à son manque de rayonnement international
À l’échelle globale, il semble que le marché des droits de diffusion du football soit dans une période de stagnation. Prenons l’exemple de l’Italie, où les négociations sont en cours depuis quatre mois sans qu’un accord n’ait été trouvé. Le seul pays ayant vu une augmentation notable de ces droits est l’Arabie Saoudite.
Toutefois, ce manque d’engouement pour la Ligue 1 n’est pas sans conséquences. Il accentue le déficit d’attractivité du championnat français, surtout lorsqu’on le compare à des compétitions telles que la Premier League anglaise ou la Liga espagnole.
Cependant, il existe une lueur d’espoir pour les clubs français. Dans un environnement où les budgets européens sont de plus en plus contraints, il deviendra progressivement plus aisé de conserver ou d’acquérir de nouveaux talents. Ce contexte particulier pourrait donc s’avérer être une opportunité déguisée pour les équipes de l’Hexagone.
Il reste désormais à voir comment cette saga des droits de diffusion évoluera dans les semaines à venir, et quels seront les choix stratégiques adoptés par les différents acteurs en présence.
Billet rédigé par Steven R. (modifié le mercredi 18 octobre 2023 à 12:16)
